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依诺维绅经理陈军:北欧设计无人能及

2009-09-09 14:07:23 来源: 网易房产 举报
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依诺维绅经理陈军:北欧设计无人能及

网易家居独家专访依诺维绅市场营销部经理陈军:设计无人能及

记者:邓睿

邓:请你谈一下我们的品牌未来有什么样的规划?

陈:依诺维绅是丹麦独资的公司,99年进入中国市场这10年来,也有不少的品牌模仿我们的产品,所以经过这十年的沉淀,我们未来要做的就细化市场,把我们的消费者研究得更透,做更细化的市场。现在我们已经把品牌分为两个品牌,这两个品牌最大的不同就是针对的消费者不同,一个是面对4-21岁的,非常自我想要自己一个个性空间的消费者;另一个品牌是走简约雅致风格的,把北欧的简约文化跟中国经典元素结合起来,让更多25-45岁的人能感觉到这个产品的品味和文化。我们的团队管理方面也会对不同的市场做一个升级和完善。我们在明年或后年会推出第三个品牌,是针对儿童的。

邓:在众多的品牌中我们的最核心的竞争优势在哪里呢?

陈:我们最核心的竞争优势就是依诺维绅独有的一种北欧文化。我们为什么叫北欧原创家具?我们从来不用去看竞争对手,也没有竞争对手,因为我们的产品是非常独特的。我们的优势在于一种文化附加值的纯粹性。不管产品的工艺还是细节处理,目前是没有复制品可以赶上我们的。我们每年推出的新产品都会给市场带来耳目一新的感觉,这个原创成本是很高的,市场在跟着我们走。

邓:金融危机对我们的品牌有没有影响?

陈:我们从做这个公司开始就是面对中国市场的。我们有三个公司,中国、丹麦和美国的公司。随着我们在中国市场的不断完善,研发中心和销售中心逐步要到中国这边来了。经济危机对美国公司的影响比较大,下滑了百分之三十多,在丹麦则没多大影响,而在中国是稳步上升的。因为我们这个品牌面对的不是大众消费者,我们面对的是很自我的很有品位的消费群,所以在国内是不降反升,但不是一个很大的升幅。

jessica 本文来源:网易房产 责任编辑:王晓易_NE0011

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