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泛生活化生态体系下,谁将叱咤2017地产营销江湖?

2018-01-10 11:02:30 来源: 网易房产
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2017年已经落下帷幕,回顾过去一年,调控政策密集发布,房地产市场从此前的高歌猛进走向收窄态势,租购同权、发展租赁市场等政策开启了地产新视角,对行业来说,2017年是转折性的一年。

为此,网易房产将以网易房产数据中心全年监测阳光家缘数据为依据,评选网易房产“2017中国地产冠军榜(广州)”。据悉,2017中国地产冠军榜中,涵盖了“十大畅销名盘”、“年度创新力品牌”、“集团销售六强”等系列榜单。作为国内首个以政府权威广州房管局阳光家缘成交数据进行评选榜单,网易房产2017中国地产冠军榜将以客观、权威、系统、全面的方式评选各个奖项,结果即将揭晓,让我们拭目以待。

史上最严调控下,这些楼盘的人气却逆势上升

业内常说,房地产是个“看天吃饭”的行业,战略要踩对节奏,营销要顺势而为。然而,在政策严控、市场不明朗的大环境下“看天吃饭”更像坐以待毙。

进入地产白银时代,房企竞争已然白热化,营销战略和手段决定一个房企或项目与市场接轨的成败。没有树立不起来的品牌,只有不会营销的房企;也没有卖不掉的项目,只有不会营销的经理。如果说市场比较分析,是个“识局”的过程,那么营销策划就是“破局”的求解。

随着“房住不炒”的主基调不断深化,让房子回归居住属性成为主流营销的核心价值。基于此,在2017年初,网易房产隆重发布“泛生活化营销”战略,借助网易平台力量,将时尚、财经、汽车、体育、艺术、科技、游戏资源全面整合,布局直播战略、精准化、整合化、多元化、智能化服务涵盖网易邮箱、新闻、云音乐,以及考拉和严选开展了多场跨界活动,泛生活化雏形渐现,成为网易房产特色标签。让营销潜入用户的生活轨迹,坚定城市中产置业指南定位,通过全生活场景化的入口触达用户。

“泛生活营销”的体系下,网易房产找到了众多“志同道合”的房企合作方,包括保利,珠江,珠光,越秀等,落地了多场有温度,有力量,有态度的事件营销活动,让城市越来越有态度,为城市人提供一个家,让生活更美好,房地产与城市已经进化到了新阶段。这些鲜活的营销案例将参与角逐2017中国地产冠军榜“年度创新营销奖”。

获得2017中国地产冠军榜“年度创新营销奖”提名的有:

25周年,真的黑凤梨》保利广东品牌系列推广活动”

这个城市的情绪很多,说出来的却很少。2017年9月,网易房产联手保利地产在花城汇设置一座大型“黑凤梨贩卖机”,聆听市民的真挚告白,回报一份惊喜,通过保利的品牌影响力和营销行动,倡导一种城市正能量。

25岁,是时候鼓起勇气表白了!

保利地产“Poly Plus”品牌升级运动

2017年4月,保利地产启动了品牌升级运动,从用户定位、品质、服务、科技及文化的维度进行全面升级。通过对生活家的探索与研究,还携手网易房产、网易严选在生活品质上进行全面升级,让人人都可以成为生活家。在升级产品战略的同时,再一次彰显了其有温度又有趣味的品牌个性。

当Poly遇上Plus 看2017保利地产升级如何做加法?

珠光集团首创绿色共享家园·改变城市与未来

在共享经济元年,珠光集团以敏锐视角,跨界整合共享汽车、共享雨伞、共享充电桩、共享农场等多维度的共享资源,率先将这种“新鲜”变成生活的一种“日常”,为珠光业主打造绿色、高效、和谐、生态的升级人居模式,让共享真正改变生活!

站在经济风口 珠光这次要打造升级版“共享家园”

珠江投资“丈量世界,为爱奔走”城际穿梭公益赛

2017年6月,珠江投资携手网易房产,首创跑男版城市穿梭公益赛事,以健康绿色兼具全民娱乐的跑步赛形式,号召社会力量参与公益事业,为山区儿童捐书。赛事吸引了近千人奔走,捐书数量破万。

白银时代下,谁将叱咤2017房地产营销江湖?

那么,如何在众多创新营销案例中脱颖而出?如何借助营销快速提升品牌形象?1月12日,我们将在2017中国地产冠军榜颁奖典礼中寻找答案!

邓晓敏 本文来源:网易房产 责任编辑:邓晓敏_NO7403

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