破亿关注！富力首度跨界游戏拉开2019地产品牌营销战

2019-03-12 10:58:13　来源: 网易房产举报

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富力中心在租写字楼
电话： 38282888 38282988

楼盘价格： 160元/平方米/月
地　址：天河区珠江新城华夏路10..查看地图
开发商：广州富力地产股份有限公司
开盘时间：
楼盘详情 | 楼盘图库(20张) | 参加团购(29人)

央行降准、粤港澳大湾区纲要发布、两会召开定调稳定房地产……2019年开局，房地产市场迎来诸多向上的力量。敏锐的地产商提前拉响了营销战。

营销归根结底在于抢占消费者，而伴随着互联网成长起来的90后95后正在接棒成为新的市场中坚力量，他们个性、消费需求高、生活方式挑剔，如何赢得这些群体的目光？富力集团率先发起了号角，跨界明星爆款手游《明日之后》，以另类的玩法打造了一个全新的地产营销案例。

首度跨界游戏关注量破亿

1月24日至2月22日，富力集团携手《明日之后》游戏、网易房产，展开一场以“明日之后，等你回家”为主题的游戏素材征集活动。

这是一场强强联合的跨界盛事，一方是拥有25年地产品牌实力的千亿房企富力集团，一方是网易金牌研发团队打造的当红手游《明日之后》，吸纳着无数18-30岁的年轻玩家，活动开局已然不一般。

短短一个月的时间，跨界活动覆盖了微信、微博、网易新闻客户端以及快手、网易大神、西瓜、美拍、火山、抖音等平台，视频播放量累计近4亿，活动参与人数10万+！

地产跨界不新鲜，富力集团早已是跨界的行家，并涉足娱乐、体育、汽车、时尚等多个领域，留下了不少行业经典。这一次，它又是如何将跨界玩到全民关注，成为地产界、游戏界和营销界的话题王？

线上线下全平台攻略

复盘这一场跨界，重磅的大奖噱头、全平台的覆盖传播、精准的人群投放以及虚拟和现实的完美嫁接，成就了富力集团和明日之后游戏的双赢。

从活动全国面世，“真的！是一套房”的宣传口号，一下子吸引了所有人的目光。“一套海南富力湾海景公寓20年使用权+三国一岛双人游+《明日之后》全服定制称号”这样的大手笔大奖，戳中了许多为房为家在奋斗的玩家。

精准平台投放，将活动直接投射至核心群体，一击即中。活动一上线，就声势浩大地覆盖了9大流量平台，在微信、微博、网易新闻客户端以及快手、网易大神、西瓜、美拍、火山、抖音同步输出。

同时，情景式渗入将传播到达率转化为认知度和粘着度。一方面，游戏渗入，在明日之后植入功能店铺“富力特供店”、快乐101营地发布富力任务等；另一方面，落地现实，玩家可在富力集团旗下楼盘领取游戏礼包，完成助攻任务。

多管齐下，一场“回家”的呼唤，让游戏虚拟与现实完成了嫁接。游戏里，幸存者们建设家园，专属营地，重塑城市生存面貌；游戏外，富力集团以奖励房子，让游戏的房子变成真实可以拥有的房子，并将“为客户创价值，为城市造标杆，为社会添美好”的企业使命感和品牌理念深入人心。

富力与梦想家园深化品牌

一个月余的席卷式跨界活动，“明日之后，梦想家园，富力”形成了一条反射弧，富力品牌植入了新的玩家圈层，一个建房子的地产商形象变成立体且有温度的美好生活运营商。

实际上，25年来，富力集团践行着“为客户创价值，为城市造标杆，为社会添美好”的企业使命，从广州起步，一路拓展至北京、上海、天津、海南、太原等全国各核心城市及潜力地区，并自2013年走向世界，拉开布局全球的序幕。至今，已进驻国内外超过130个城市和地区，累计开发项目超过300个，产品涉及高端住宅、写字楼、星级酒店等等。

富力集团每到一座城，必然留下城市的标杆之作。广州的富力东山新天地、北京的富力雅郡、上海的虹桥富力中心、海南的富力首府……这些耳熟能详的高端社区，奠定了富力品质住宅的地位；富力中心、天盈广场、盈隆广场、盈凯广场……10余栋甲级写字楼，是富力在国际级CBD珠江新城的帝国布局；澳洲布里斯本1号、马来西亚富力公主湾、柬埔寨金边富力城……多个遍布全球的精品旗舰项目，让富力成为国际领先的城市地标运营专家；富力丽思卡尔顿酒店、富力凯悦、富力万豪……等117座（含在建和规划中）名声赫赫的星级酒店汇聚，打造出全球超豪华酒店阵容。

中国地产商很多，但在跨界创新上，富力集团可执牛耳。2019年新的地产战场已经展开，富力集团跨界游戏，以9大平台的覆盖量、破亿的关注量，打响头炮，发出新一年的最强音——“富力挺你！安家2019”。