品牌房企的较量，谁将角逐2020中国地产冠军榜？

编者按：2020年，疫情下的房地产面临未知和重启，在“双循环”新格局下，房企该如何厘清行业的核心和边界，平衡房地产主业和多元化业务的“双驱动”？谁又将成为行业新的引擎者？3月26日，由广东省地产商会与网易房产主办，“核心与边界2021房地产全行业领袖新年峰会暨中国地产冠军榜颁奖盛典”开启，届时将评选出“2020中国地产冠军榜”，涵盖“年度社会责任感品牌”、“年度区域封面楼盘”、“十大畅销红盘”、“匠心影响力品牌”等系列榜单，致敬中国房地产追光者，预见行业新引擎者。

回顾2020年，依旧让人仍不住唏嘘。

疫情黑天鹅突如其来，打乱了各行各业的节奏，房地产行业亦不例外。为应对疫情带来的影响，我国宏观政策逆周期调节力度也明显加大，有关部门陆续发文强调坚持“房住不炒”的定位决心；“三道红线”的横空出世，更是让中国房地产行业本就阴云密布的天气雪上加霜。

前有行业增速放缓，疫情叠加的双重影响，后有“三道红线”泰山压顶，房企想要突围并非易事。

但机会是留给有准备的人的。面对一系列的“压力”，不少房企努力修炼内功调整回击，最终走出了自己的突围之路。

网易房产“2020年中国地产冠军榜（广州）”，以客观、权威、系统、全面的方式，评选出用户认可的匠心影响力品牌，年度社会责任感品牌，年度传播影响力品牌等系列榜单，其中碧桂园、恒大、保利发展、富力集团、雅居乐、星河湾、新世界中国等房企成功入围。

好品质会说话，匠心创造美好生活

疫情在冲击着各行各业的同时，也深刻改变了我们的生活方式。我们不禁陷入思考，究竟我们需要怎样的房子？

不管在任何时代、外部环境如何调整，事实上我们对房子的核心诉求始终未曾改变过，好的品质可以穿越周期仍能成为市场上那颗闪耀的明珠。

深谙这一核心法则，可以看到不少房企一直坚持以高品质为核心的发展理念，始终用心打磨产品，形成了自己独有的竞争力，也赢得了市场的口碑。

例如，一直以为来碧桂园集团都以工匠精神作为自己的标准，在建造领域更是如此，立志创新，整合研发SSGF新建造科技，12种建造技术，有效避免房屋渗水、墙体空鼓、空间浪费等顽疾，给住户带来更舒心的居住体验。

作为少有的不以规模取胜的房企，星河湾自成立之初，便以高品质求发展。在2020年，星河湾4.0标准为内核的数字品控系统全面实施，实现了科技驱动管理的突破，更好地为星河湾的高品质保驾护航。

在打造高品质居所的同时，对于当代买房人的多元需求，不少房企赋能创造美好生活。例如，疫情冲击下，单一的“住“已经无法满足居住的需求，保利敏锐跟进这一趋势，第一时间通过产品发布，率先对居住喊出了新的要求，正式发布了“天字系”产品和“全生命周期居住系统2.0 --- Well集和社区”，围绕用户需求进行又一次产品升级。

营销打法花式创新 各大房企出圈有道

在去年非常规的市场环境下，传统的淡旺季节奏被打破，房企面临营销节奏的调整。不少房企结合自身情况，创新营销差异化打法，以“十八般武艺”再创热销势能。

例如保利在去年2月保利策划的“229美秒节”促销活动，成为了行业经典案例。线上秒杀日当天，累计成交房源7000+套，成交金额超100亿元，“8.8优惠券”累计销售7万+，线上累计曝光5000万+，在行业引起了一轮不小的轰动。

在直播火热的2020年，雅居乐地产的直播首秀，特别邀请了“国际钢琴大师”郎朗出席，引爆了直播间。期间，雅居乐推出的110张98元置业折扣券，一经抛出便被秒光，当晚锁定精选房源销售额超2亿元！

继牛年春节“犇犇安家”计划之后，富力集团推出系列优惠活动。据悉，去年3月1日起，富力集团还推出“现房节”，涵盖特惠房源专区的“现货宝”震撼上线，有3千万购房补贴、8.5折购房优惠等惊喜福利等。

业绩之外的担当，践行社会责任

在追求发展速度之外，不少企业也开始思考我们究竟能为社会做些什么，可以看到在过去房企纷纷践行社会责任，为社会的发展添砖加瓦。

疫情爆发以来，房企积极与社会各界一同抗击疫情，为尽快恢复社会秩序、经济活力贡献一臂之力。

新冠肺炎疫情产生后，碧桂园集团迅速行动，在1月24日除夕夜及2月13日，通过国强公益基金会共捐赠2亿元人民币，设立抗击新冠肺炎疫情基金。

新世界中国作为首家捐资抗击疫情的港企，其行政主席郑志刚先生捐款1,000万元给中山大学附属第一医院，全力支持包括赴武汉医疗队在内的抗击新型冠状病毒肺炎前线医护人员防护用品的购置。

当然，疫情只是房企履行企业社会责任的一个极小缩影，在过去越来越多的地产企业正在将公益行动从“偶然”变成“常态”。

3月26日，由广东省地产商会和网易房产主办的2021中国地产冠军榜，将评出“匠心影响力品牌”、“年度社会责任感品牌”、”年度传播影响力品牌”三大奖项，敬请期待！