治愈emo 海伦堡520解锁地产走心营销新玩法

最近王心凌男孩成了热搜词，热的不止是那些男孩的搞笑视频，更是那年那首歌的回忆和回不去的青春。情绪的挑动，让《浪姐3》赢得全网的关注而再次走红。

在情绪消费时代，越能读懂情绪需求，越能走进人心，引起情感共鸣，促成品牌和流量的共赢。

近日，海伦堡《给生活比个yeah》520告白系列活动登陆微信、微博、抖音、小红书等各大流量平台，以走心短片、萌宠海小宝告白等生动创意方式，刮起520告白温情旋风，传达向上的生活态度，揽获无数人的眼球。

这场走心的品牌行动，让海伦堡再次破圈，树起地产品牌营销的新风向。

走心创意短片 触及当下情绪需求

越来越多人处于emo状态，经历着迷茫、失落、焦虑，寻求向上的情绪释放渠道。

海伦堡以《追风》、《迷城》、《输赢》和《答案》四部创意短片，聚焦普通人的生活日常，通过骑行者、父女、兄妹、亲子等不同人物角色展示不同的生活场景，致敬每一位热爱生活的人在身处困境与挑战时，以一种微笑豁达的态度，化解困难，并从中感受到温暖、希望和力量。

“给生活比个耶，有时候，挫折与伤痛让人更强大。”、“给生活比个耶，有时候，尴尬的瞬间也值得纪念。”、“给生活比个耶，有时候，快乐不都是来自于输赢。”、“给生活比个耶，有时候，保持微笑就是最好的答案。”一句句强而有力的短片台词，治愈当下emo，精准触及现代人焦虑状态下的情绪释放需求，引发情感和鸣，潜移默化输出海伦堡的美好品牌力。

萌宠IP海小宝 俘获Z世代关注

伴随四部创意短片，作为特邀嘉宾的海伦堡首席健康体验官海小宝也被广泛关注。在z世代登场的时代，“萌”是促发注意力和消费需求的法宝。

海伦堡迎合年轻人多元化、个性化需求，借助海小宝萌宠形象，与《新周刊》跨界合作产出生动的条漫，抓住年轻群体的眼球。

同时，海小宝还在多个城市同步开启“城市告白计划”，“足迹”遍及云南高原湖泊、中山城市名胜、深中通道等，带大家体验了一场美好城市巡游之旅。

此外，海小宝两周岁纪念版盲盒和比耶口罩上线，软萌治愈的开心萌主、带着奶茶香味的糖力萌主、拎着滑板的潮流萌主……这些衍生的盲盒IP和定制cue版口罩，迅速俘获Z世代的芳心。

（比耶口罩）

（盲盒视频）

海伦堡悄然破圈，建立起与年轻人的品牌认知。

微博+抖音+小红书全网覆盖 放大影响力

不止步于单向的输出，海伦堡更期待双向的交流，达成更深层次的互动和更广泛的传播影响。自5月10日至今，海伦堡在微博、抖音和小红书等主流平台发起#给生活比个yeah#的话题，引发共鸣，各平台刷屏互动精彩纷呈。

“#给生活比个yeah#财运和桃花总会来一个吧”，“#给生活比个yeah#明天有更多挑战，微笑着面对！“……互动视频和话题留言放大了一个个独立个体的情感诉求，看到了更多普通人不普通的一面，赋予海伦堡《给生活比个yeah》正能量的反馈，呈现品牌向上力。

联动近30个品牌店 贴片诗打造创新跨界话题

这场520温情传达，不仅跨平台，更跨品类。海伦堡联动近30个品牌店，包括小米、孩子王、海底捞、必胜客、回力等科技、教育、餐饮、服饰品类，以贴片诗的创意方式，打造多元跨界，分享生活的多姿多彩。

“如果幸福摸得着，必定是爱人回家带的花儿。”、“回顾过去的时光，记得的，你都在。”“备受肯定的时候，觉得星星都在为你发光。”这些动听的话语中，隐藏着品牌与品牌的对话，也体现海伦堡对当下生活的洞察和美好展现。

线上线下多元互动 达成有温度情感链接

这样的正向交流除了线上，还全面覆盖了线下。

海伦堡全国启动“嗨奇妙YEAH美好”嗨购季暨海小宝两周岁嘉年华，联动旗下百盘推出520心动安家钜惠，释放特价房、成交礼、砸金蛋、免物业费、送品牌家电……等等各类购房福利，助力爱生活的人安家乐业。

（昆明海乐世界主会场）

此外昆明海乐世界、昆明海乐城、南京海乐城、成都海乐荟、广州海乐荟、四会海乐荟和浦江海乐城7大商城以海小宝生日为契机，打造了海小宝巡游会、生日会、520告白等缤纷多彩的活动，让品牌成为可触摸的具象，构建更有粘度的用户关系。

由外向内 “悦前行 共美好”品牌深入人心

海伦堡此次520营销从主题到每一个线上线下举措，都彰显着品牌温度。从生活日常切入，用年轻人青睐的方式，回应焦虑时代的内在需求，让品牌传达从外向内，走进用户内心世界，实现共美好的愿景，更好地诠释了“悦前行 共美好”的内核。

前行24年，海伦堡始终保持谦逊的态度，尊重每个个体、每个家庭、每座城市的美好形态，探索追寻人与建筑、建筑与城市、城市与生活的和谐状态。目前海伦堡足迹已遍及全国超50座城市，为70多万客户筑造美好家园，提供高品质产品和服务。

美好初心不改，前行步履不停，海伦堡终将生长成参天大树，润泽每一位同行者，带给城市愉悦向上的活力。