9年湾区文旅大盘 美的鹭湖迎来品牌焕新升级

美的鹭湖，这片美丽的湖山，自8年前开始成熟运营，如今已经走入了第9年的运营期。经过多年的精心打造，鹭湖已经醇熟落地了16大配套，为7000多户业主们提供了丰富的生活体验。回溯过往8年，“回到鹭湖"已然成为了一种默契。面向未来，这座湖山胜地，也开始向一个充满自然、自由、丰盛、爱的特色农文旅·全生命周期度假美学社区出发。

（项目全新VI）

时光流转间 双向奔赴的美好 焕新度假与生活

“森林度假区的生态环境很好，选择住鹭湖，是我们在这个年龄阶段，做出的比较重大的决定，我们都很期待在这里开启更美好的生活。”

“在鹭湖参加过不少业主活动，希望以后每周回来都能和家人一起参与进来，这个也是我们很珍惜的家庭时间……当然，我们也享受和优秀的人住在一起，共同话题更多，居住体验更愉快。”

——内容摘自业主访谈语录。

（实景图）

9年，鹭湖收获了无数业主的热爱与奔赴，也始终与“同鹭人"站在一起，用心聆听业主心声，在时代与需求的变幻中自我迭代升级，用行动回应每一份期盼。

（实景图）

不断向前的“新鹭湖”，将以大湾区后花园 · 都市原野度假生活美学的全新站位，描摹更美好的度假图景，并由此发出"回到至美的原乡"的精神共鸣，召唤人们回到土地原野，享受自然丰盛，链接亲情爱意，重返精神原乡。

回到至美的原乡，传递自然/自由/丰盛/爱的品牌主张

全新的品牌焕新升级，连同全新的品牌视觉一起跃新呈现。Logo组合上突出美的鹭湖核心标识，并赋予新的活力;

（logo演绎）

色彩表现上，以原野绿为主色调，提取更接近自然的生态原色，赋予鹭湖更强的生命力、亲和力和松弛感。

（色彩提炼）

“Amazing Life"是一个很美好的词汇，它饱含9年来鹭湖带给我们关于生活方式的惊喜，也寓意着未来无数的期待。

（VI演绎展示）

"Amazing Life”所代表的活力与生命力，将会应用到鹭湖每一个角落，也将作为度假理念深入到每一个日常。

从“森林度假区”到“度假美学社区”的自然跃升

鹭湖新9年，我们将以山野·森林·湖泊·茶田·汤泉为基底，针对"5+2生活模式"、“浅居生活模式""50+颐养生活模式"等多样的度假群体，从运营、社群、文旅、农旅等多方面创想更多生活新意，完成从森林度假区"到"度假美学社区"的自然跃升，让人们在一年24个节气里，领略大自然的律动与魅力。

（VI演绎展示）

“玩得尽兴”到“住得下来”多种度假方案

留在鹭湖的理由有无数种：可以是湖光山色的诗与远方，可以是老有所依的长者志趣，可以是明代茶山的人文厚度，可以是100+个园区打卡地….….在这里，每个人的身份都是同鹭人，奔赴最本真的自由。我们将与更多有相同价值观的品牌联动合作，在水岸教堂开展童装大秀，在鹭湖汽车营地一同向野在半山汤谷成立热汗社群......鹭湖会生长出更多生活答案。

（规划示意图）

古茶村/老茶厂/新玩法，焕活丰富当代对川问茶内容生态

于鹭湖而言，从明代茶山的人文传承到70余年茶厂蜕变新生，经重建荣获ArchDaily国际建筑大奖的"对川问茶"是最珍贵的存在，更是回归“特色农文旅·都市原野度假生活美学"的全新品牌定位的核心承载。

（VI演绎展示）

何为对川?是阅历千川岁月的心境。何为问茶?是追求人生不惑的理想，基于对当代都市人群的内心洞察，鹭湖秉承"人文度假最大化"的开发理念，焕活对川问茶内容生态，结合茶田·茶堂·茶食·茶舍·茶艺进行度假场景的全维升级，打造“鹭湖茶田美学生活集”。

（实景图）

对川茶堂，针对书院、茶社进行空间更新，打造社交场景；对川茶舍，增加茶田民宿，强化高端体验；对川茶田，在田野营地设置更多可供观览打卡的茶铺对川茶食，打造茶香主题的私房菜，让人于此品尝四季茶韵；对川茶展，将茶文化精神以博物形式展出让人们可以通过寻访茶文化，享受茶本味，悟得不惑人生。

（示意图）

四大节庆IP活动定调，编织高密度、高活跃的同鹭人社群

我们坚信，度假美学社区的幸福感，不只因拥有壮丽自然，更来自于每一个触动灵魂的人物、空间、事件。

从度假区到美学社区，我们将迭新鹭湖的度假IP，通过春日岭南采茶节、初夏龙舟节、金秋湖山生活节、暖冬跨年集，编织高密度、高活跃的社群圈子，盘活社群空间，用一年52个挚爱周末，连载起大美自然、国际人文与丰盛生活，让每一份热爱在山湖间回响。

（示意图）

始于度假，终于社区，新于田野，盛于美学。持续向新的鹭湖，总有新的故事值得期待。抵达人生更美的境界，不必远行，生活尽美的真意，终见归处。