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9年湾区文旅大盘 美的鹭湖迎来品牌焕新升级

2024-04-25 17:56:44 来源: 网易房产广州 举报
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美的鹭湖,这片美丽的湖山,自8年前开始成熟运营,如今已经走入了第9年的运营期。经过多年的精心打造,鹭湖已经醇熟落地了16大配套,为7000多户业主们提供了丰富的生活体验。回溯过往8年,“回到鹭湖"已然成为了一种默契。面向未来,这座湖山胜地,也开始向一个充满自然、自由、丰盛、爱的特色农文旅·全生命周期度假美学社区出发。

(项目全新VI)

时光流转间 双向奔赴的美好 焕新度假与生活

“森林度假区的生态环境很好,选择住鹭湖,是我们在这个年龄阶段,做出的比较重大的决定,我们都很期待在这里开启更美好的生活。”

“在鹭湖参加过不少业主活动,希望以后每周回来都能和家人一起参与进来,这个也是我们很珍惜的家庭时间……当然,我们也享受和优秀的人住在一起,共同话题更多,居住体验更愉快。”

——内容摘自业主访谈语录。

(实景图)

9年,鹭湖收获了无数业主的热爱与奔赴,也始终与“同鹭人"站在一起,用心聆听业主心声,在时代与需求的变幻中自我迭代升级,用行动回应每一份期盼。

(实景图)

不断向前的“新鹭湖”,将以大湾区后花园 · 都市原野度假生活美学的全新站位,描摹更美好的度假图景,并由此发出"回到至美的原乡"的精神共鸣,召唤人们回到土地原野,享受自然丰盛,链接亲情爱意,重返精神原乡。

回到至美的原乡,传递自然/自由/丰盛/爱的品牌主张

全新的品牌焕新升级,连同全新的品牌视觉一起跃新呈现。Logo组合上突出美的鹭湖核心标识,并赋予新的活力;

(logo演绎)

色彩表现上,以原野绿为主色调,提取更接近自然的生态原色,赋予鹭湖更强的生命力、亲和力和松弛感。

(色彩提炼)

“Amazing Life"是一个很美好的词汇,它饱含9年来鹭湖带给我们关于生活方式的惊喜,也寓意着未来无数的期待。

(VI演绎展示)

"Amazing Life”所代表的活力与生命力,将会应用到鹭湖每一个角落,也将作为度假理念深入到每一个日常。

从“森林度假区”到“度假美学社区”的自然跃升

鹭湖新9年,我们将以山野·森林·湖泊·茶田·汤泉为基底,针对"5+2生活模式"、“浅居生活模式""50+颐养生活模式"等多样的度假群体,从运营、社群、文旅、农旅等多方面创想更多生活新意,完成从森林度假区"到"度假美学社区"的自然跃升,让人们在一年24个节气里,领略大自然的律动与魅力。

(VI演绎展示)

“玩得尽兴”到“住得下来”多种度假方案

留在鹭湖的理由有无数种:可以是湖光山色的诗与远方,可以是老有所依的长者志趣,可以是明代茶山的人文厚度,可以是100+个园区打卡地….….在这里,每个人的身份都是同鹭人,奔赴最本真的自由。我们将与更多有相同价值观的品牌联动合作,在水岸教堂开展童装大秀,在鹭湖汽车营地一同向野在半山汤谷成立热汗社群......鹭湖会生长出更多生活答案。

(规划示意图)

古茶村/老茶厂/新玩法,焕活丰富当代对川问茶内容生态

于鹭湖而言,从明代茶山的人文传承到70余年茶厂蜕变新生,经重建荣获ArchDaily国际建筑大奖的"对川问茶"是最珍贵的存在,更是回归“特色农文旅·都市原野度假生活美学"的全新品牌定位的核心承载。

(VI演绎展示)

何为对川?是阅历千川岁月的心境。何为问茶?是追求人生不惑的理想,基于对当代都市人群的内心洞察,鹭湖秉承"人文度假最大化"的开发理念,焕活对川问茶内容生态,结合茶田·茶堂·茶食·茶舍·茶艺进行度假场景的全维升级,打造“鹭湖茶田美学生活集”。

(实景图)

对川茶堂,针对书院、茶社进行空间更新,打造社交场景;对川茶舍,增加茶田民宿,强化高端体验;对川茶田,在田野营地设置更多可供观览打卡的茶铺对川茶食,打造茶香主题的私房菜,让人于此品尝四季茶韵;对川茶展,将茶文化精神以博物形式展出让人们可以通过寻访茶文化,享受茶本味,悟得不惑人生。

(示意图)

四大节庆IP活动定调,编织高密度、高活跃的同鹭人社群

我们坚信,度假美学社区的幸福感,不只因拥有壮丽自然,更来自于每一个触动灵魂的人物、空间、事件。

从度假区到美学社区,我们将迭新鹭湖的度假IP,通过春日岭南采茶节、初夏龙舟节、金秋湖山生活节、暖冬跨年集,编织高密度、高活跃的社群圈子,盘活社群空间,用一年52个挚爱周末,连载起大美自然、国际人文与丰盛生活,让每一份热爱在山湖间回响。

(示意图)

始于度假,终于社区,新于田野,盛于美学。持续向新的鹭湖,总有新的故事值得期待。抵达人生更美的境界,不必远行,生活尽美的真意,终见归处。

师小雨 本文来源:网易房产广州 责任编辑:师小雨_NBJS26228
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