品牌焕新升级｜9年鹭湖 一起回到至美的原乡

有些水到渠成的改变

因为离我们太近反倒不容易被察觉

回溯过往8年，“回到鹭湖"已然成为了一种默契。面向未来，这座湖山胜地，也开始向一个充满自然、自由、丰盛、爱的特色农文旅·全生命周期度假美学社区出发。

2016鹭湖携安纳希小镇起航/向湖山say hi

2017探索王国&半山汤谷运营/种下“森林度假”的种子

2018国际会议中心开放/鹭湖度假体系走向更纵深

2019水世界开园/湖山掀起欢乐浪花

2020博雅培文实验学校招生/人文的种子在湖山萌芽

2021对川问茶荣获世界奖项/迎接世界的注目礼

2022运动公园开园/鹭湖再添活力配套

2023十六大配套兑现/业主食堂开业/鹭湖迎来第7001位业主

时光流转间 双向奔赴的美好

焕新度假与生活

“森林度假区的生态环境很好，选择住鹭湖，是我们在这个年龄阶段，做出的比较重大的决定，我们都很期待在这里开启更美好的生活。”

“在鹭湖参加过不少业主活动，希望以后每周回来都能和家人一起参与进来，这个也是我们很珍惜的家庭时间……当然，我们也享受和优秀的人住在一起，共同话题更多，居住体验更愉快。”

——内容摘自业主访谈语录

9年，鹭湖收获了无数业主的热爱与奔赴，也始终与“同鹭人"站在一起，用心聆听业主心声，在时代与需求的变幻中自我迭代升级，用行动回应每一份期盼。

（图注：项目实景图）

不断向前的“新鹭湖”，将以大湾区后花园 · 都市原野度假生活美学的全新站位，描摹更美好的度假图景，并由此发出"回到至美的原乡"的精神共鸣，召唤人们回到土地原野，享受自然丰盛，链接亲情爱意，重返精神原乡。

回到至美的原乡

自然/自由/丰盛/爱

全新的品牌焕新升级，连同全新的品牌视觉一起跃新呈现。Logo组合上突出美的鹭湖核心标识，并赋予新的活力;色彩表现上，以原野绿为主色调，提取更接近自然的生态原色，赋予鹭湖更强的生命力、亲和力和松弛感。

（图注：logo升级演绎）

（图注：色彩演绎）

“Amazing Life"是一个很美好的词汇，它饱含9年来鹭湖带给我们关于生活方式的惊喜，也寓意着未来无数的期待。

（图注：标识符号演变）

"Amazing Life”所代表的活力与生命力，将会应用到鹭湖每一个角落，也将作为度假理念深入到每一个日常。

鹭湖价值新主张01 : 【自然】

从“森林度假区”到“度假美学社区”的自然跃升

鹭湖新9年，我们将以山野·森林·湖泊·茶田·汤泉为基底，针对"5+2生活模式"、“浅居生活模式""50+颐养生活模式"等多样的度假群体，从运营、社群、文旅、农旅等多方面创想更多生活新意，完成从森林度假区"到"度假美学社区"的自然跃升，让人们在一年24个节气里，领略大自然的律动与魅力。

鹭湖价值新主张02 : 【自由】

“玩得尽兴”到“住得下来”多种度假方案

留在鹭湖的理由有无数种：可以是湖光山色的诗与远方，可以是老有所依的长者志趣，可以是明代茶山的人文厚度，可以是100+个园区打卡地….….在这里，每个人的身份都是同鹭人，奔赴最本真的自由。

（规划示意图）

我们将与更多有相同价值观的品牌联动合作，在水岸教堂开展童装大秀，在鹭湖汽车营地一同向野在半山汤谷成立热汗社群......鹭湖会生长出更多生活答案。

鹭湖价值新主张03 : 【丰盛】

让度假梦想的兑现从0到1，从1到丰盛

于鹭湖而言，从明代茶山的人文传承到70余年茶厂蜕变新生，经重建荣获ArchDaily国际建筑大奖的"对川问茶"是最珍贵的存在，更是回归“特色农文旅·都市原野度假生活美学"的全新品牌定位的核心承载。

（对川问茶 场景营造示意）

何为对川?是阅历千川岁月的心境。何为问茶?是追求人生不惑的理想，基于对当代都市人群的内心洞察，鹭湖秉承"人文度假最大化"的开发理念，焕活对川问茶内容生态，结合茶田·茶堂·茶食·茶舍·茶艺进行度假场景的全维升级，打造“鹭湖茶田美学生活集”。

对川茶堂，针对书院、茶社进行空间更新，打造社交场景；对川茶舍，增加茶田民宿，强化高端体验；对川茶田，在田野营地设置更多可供观览打卡的茶铺对川茶食，打造茶香主题的私房菜，让人于此品尝四季茶韵；对川茶展，将茶文化精神以博物形式展出让人们可以通过寻访茶文化，享受茶本味，悟得不惑人生。

鹭湖价值新主张04 : 【爱】

营造同鹭人社群打造度假新圈子

我们坚信，度假美学社区的幸福感，不只因拥有壮丽自然，更来自于每一个触动灵魂的人物、空间、事件。

从度假区到美学社区，我们将迭新鹭湖的度假IP，通过春日岭南采茶节、初夏龙舟节、金秋湖山生活节、暖冬跨年集，编织高密度、高活跃的社群圈子，盘活社群空间，用一年52个挚爱周末，连载起大美自然、国际人文与丰盛生活，让每一份热爱在山湖间回响。

（精选24节气社群活动规划示意）

始于度假，终于社区

新于田野，盛于美学

持续向新的鹭湖，总有新的故事值得期待

抵达人生更美的境界，不必远行

生活尽美的真意，终见归处