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赢商网总裁周斌透露,今年12月,全国将有107个购物中心集中入市,这107个购物中心只占全年计划新开项目总数的22%。在广州,推迟开业的Mall包括六元素体验天地、广州MPark漫广场、星港城、亚运城购物中心。另外,广州安华汇、广州金龙城财富广场、广州绿地中央广场、广州U-Time时代广场目前还没有准确的开业时间表。
业态调整大
餐饮占比越来越高
“一线城市购物中心的体验、零售比例达到1:1以后会成为常态。”周斌说,“项目所处地段离核心商圈越远,体验式业态需求越大,因为体验式业态在偏远地段的吸客作用更重要。”据测算,今年年初,广州各大Mall的业态商铺供应占比依次为:零售62%、餐饮28%、儿童体验3%、休闲娱乐4%、服务3%。但到年底,零售能占到50%,已经算是非常成功的购物中心了。
记者粗略统计了已经开业的广州白云汇广场的品牌清单,餐饮加上儿童业态的品牌占比达46%,另外还有唐德影院和美思佰乐生鲜超市两大吸引客流的法宝。尽管官方给出了日均客流量保持在4万~5万人次的成绩,但记者在白云汇广场现场发现,分布在商场各个角落的“海洋世界”“生态农场”“热带雨林”以及餐饮人气尚可,零售业态则相对冷清。
餐饮也是祈福缤纷世界的重要板块,引进逾百家不同特色主题的餐饮品牌,另外还有酒吧一条街,其“动感乐园”主题游乐区也与餐饮业态占据同样重要的比重。至于零售业态,反而显得并不重要。
安华汇总经理赵智兴告诉记者,安华汇现在的招商已完成95%,目前已经有80%的品牌进场装修,但与初定的业态比例出入较大。其中建材、家具占一半面积,餐饮、儿童乐园、文创集合店、生活馆等生活类的业态也占一半面积。业内人士透露,一般而言,大Mall商铺出租率达到70%就会开业,这些尚未开业的Mall,其实均源于最初的招商并不理想。“目前,购物中心在餐饮、休闲娱乐、儿童、文创业态不断加码,而这些业态也是新兴品牌诞生最多的领域,同时也引来了资本的追逐。其中有一部分品牌深得资本青睐,已经融获千万元级甚至上亿元级的风投,并且在资本的助力下,迅速扩张。”周斌说,这是消费升级,个性化、多元化的需求的必然结果。
餐饮休闲娱乐儿童
成资本投资最生猛力量
时下餐饮业态最受资本热捧,这跟中国庞大的餐饮市场规模有关。据《2017中国餐饮报告》显示,2016年,我国餐饮业全年收入突破3.5万亿元,同比增长11.2%,在2020年则有望达到5万亿元。相应的,资本也向餐饮业市场频频伸手。
休闲、娱乐、健身业态是资本的“新风口”;儿童业态已经被购物中心视为“客流发动机”,并成为购物中心的标配业态之一。随着“二孩”政策全面放开,儿童消费市场发展迅猛。