微笑天使2021厂牌天团红人秀4月17日正式启幕

“乘风破浪”的除了姐姐们，还有地产人。

4月17日，“微笑天使2021厂牌天团红人秀”开幕仪式在北京举行，地产行业红人选秀争夺战正式打响，同日，“微笑天使2021雅居乐厂牌天团红人秀”也同步启动！

本次红人秀持续时间为4月17日起至6月底，联合了快手平台，并携手中房协打造“天使训练营”，旨在选拔地产顶尖红人。

酷飒浪姐搭档地产高管

分享“乐活人生”

活动当天，雅居乐地产集团副总裁张中略作为参赛方代表来到了现场，并就房企数字化营销等话题，发表了一系列的观点和看法。

值得一提的是，踏浪而行的酷飒姐姐曾黎作为活动特邀嘉宾，在现场与张中略先生一起畅谈“乐活人生”。张中略详细讲述了雅居乐“一生乐活”的品牌理念。而曾黎认为，“乐活”就是在生活方式上，保持积极的心态，健康的饮食，适当运动，在她看来，雅居乐有格调、有品质、追求一生乐活的品牌内涵，与其一贯倡导的乐活人生不谋而合。

雅居乐地产集团副总裁张中略（右二）出席启动仪式，并就房地产数字营销等话题与嘉宾进行互动交流

近年来，雅居乐地产在不断尝试线上营销新手段，积极拥抱新传播、新营销。张中略认为，做好线上营销需要具备4个因素：好主角、好故事、好平台、高频。即做出质量好的内容，在优秀的平台&传播渠道上进行高频次推广。

“参加‘微笑天使2021雅居乐厂牌天团红人秀’，一方面是雅居乐地产在营销方式上的新突破，通过多种跨领域内容矩阵，与明星、网红、真人秀、直播等流行元素进行强效整合，创造出一种全新的混合内容输出模式，与雅居乐地产营销体系互为联动，对营销创新和多层次品牌传播有积极的推动作用；另一方面，这也是对雅居乐地产营销人员的一种激励，能有效提高改善个人能力、职业服务，是双赢的活动。”张中略表示。

紧抓市场需求

雅居乐地产积极开辟线上营销新赛道

2020年，是短视频和直播站上新风口，逐渐成为互联网大势的年代，也是房地产线上营销的元年。

2020年3月以来，国内top50房企中，80%的房企纷纷推出线上售楼处，开启“线上买房”模式，楼盘直播、明星网红带货等营销方式层出不穷。但房子作为重资产产品，与主流的直播带货商品不同，更考验房企对数字化浪潮的敏感度与新销售渠道的创新运营能力。

因此，如何在同质化的营销中脱颖而出？如何优化账号运营及内容创作？如何将线下房产销售和活动推广成功转至线上？这是每一家房企都需亟待探索的问题。而这些问题的答案，或许就藏在雅居乐厂牌大赛中。

在雅居乐地产看来，本次活动不仅仅是选拔出专业素养扎实、气质谈吐突出、心理素质过硬的置业顾问，对于房地产人员的专业化、职业化发展、服务质量、服务能力等方面，具有积极的推动作用，更能有效打造新时代最具带货能力的顶尖经纪人，引领行业发展，优化和改善线上线下的营销体系。

在地产营销的体系中，线上营销并不是独立的成交环节，而是一个系统性的营销计划。只有将线上线下的闭环衔接合缝，才能提升成交转化率，达到线上买房的最佳效果，从而让房企业绩稳步上升。

2020年6月，雅居乐地产就已和头部电商平台合作，启动了为期一个月的幸福置业季，活动期间创下了认购24.5亿元的战绩。

而在今年春节期间，雅居乐地产以“来雅居乐趣中国年”为主题，在全国各项目开展了充满年味的新春活动。线上线下营销结合，实现预售金额达80亿元，同比去年实现显著增长。

营销变革创新力度加大，这一系列线上线下联动的营销活动，对雅居乐地产的自身业绩也起到了较大助推作用。雅居乐地产板块2021年一季度预售金额合计395.3亿元，同比增长152.6%，创下了历史新高，便是其联动营销效应的最佳体现。

事实上，雅居乐地产早已在线上营销方面积累了足够的经验。

4年前，雅居乐地产便推出了雅居宝APP。今年，雅居乐地产又在雅居宝APP的基础上，推出了更加符合市场趋势的购房小程序“雅居乐E乐购”。

“雅居乐E乐购”提供了线上选房、VR同屏带看等强大的黑科技，让置业者无需到项目案场，即可充分了解楼盘、快速抢房，购房步骤被梳理得有条不紊。

以乐之名 嗨战巅峰

雅居乐厂牌赛正式开启

开幕仪式在畅谈乐活理念的同时，本次活动的重要赛事——雅居乐厂牌大赛，也正式启动了。

据悉，本次活动围绕雅居乐地产营销人员打造一场地产红人天团抢夺战，帮助提升专业素养、掌握更多职业技能，挖掘出一批有颜有艺又有趣的专业达人！

大赛活动自4月17日起至6月底，为期两个月有余，设立了三个阶段：短视频人气大赛、直播带货大赛、厂牌之夜终极大秀，目前雅居乐地产全国9大赛区，共43支战队已参与到此次比赛当中。这43支战队将通过短视频赛、直播赛决选出最强红人天团，让新声量破浪出圈。

而在赢取丰厚奖金之余，冠军战队成员还将前往北京，代表各自厂牌参加厂牌之夜终极大秀录制活动，在万众期待的行业盛典中一展风采，竞逐巅峰荣耀。

那么，雅居乐厂牌大赛具体该怎么玩？网友们又如何为自己心仪战队拉票呢？

活动日程

1、短视频人气大赛时间：4月17日-5月6日（选拔10强）

2、直播带货大赛时间：5月25日（争夺3强席位）

3、厂牌之夜终极大秀：6月底（综艺节目正式放送）

比赛规则：

短视频赛段：4月17日-5月6日，战队将在来客、抖音、快手三大平台上传战队自行拍摄的短视频，线上全民拉票，比拼三大平台短视频的热力值（点赞量、评论量），热力值排行前10名战队晋级第二轮直播大赛。

直播带货赛段：5月25日，晋级的10支战队将进行1小时的直播带货，比拼直播期间的带货量、点赞量，并接受大众点评及专业评审的打分，最后角逐出厂牌TOP3战队的荣誉称号。

拉票方式：

来客平台：扫描下面的二维码，进入页面选择心仪的战队点赞评论；

抖音平台：在抖音APP上搜索话题#雅居乐厂牌之夜，即可查看参赛战队所拍摄的视频，选择心仪的战队点赞评论；

快手平台：在快手APP上搜索话题#雅居乐厂牌之夜，即可查看参赛战队所拍摄的视频，选择心仪的战队点赞评论；

燃爆！

首档地产语言类综艺即将上线

无论市场如何发展，基础坚实且勇于创新变革的房企，在楼市之中必是一颗常青树，根深叶茂，茁壮成长。

雅居乐地产参与本次地产行业红人选秀活动，有着自己的创新营销之道。那么，除了选拔出顶尖的行业红人，最重磅的精彩内容是什么呢？

当然是作为整场活动的重头戏——厂牌之夜终极大秀。

厂牌之夜终极大秀是携手爱奇艺打造的首档地产类语言综艺晚会，将于6月底重磅登录爱奇艺平台。本次大赛选拔出的厂牌冠军战队将全体登场，并由神秘综艺明星带队，与各路大咖组队冲关，在万众瞩目的行业盛典中一展风采，燃爆厂牌天团之夜。

而在整个活动结束后，雅居乐将获得专属纪录片，用镜头记录比赛过程中的点点滴滴，见证参赛选手拼搏成长的前行轨迹。

无论网红直播带货，还是明星大咖站台，在整个地产行业都屡见不鲜，但厂牌之夜终极大秀的出现，则是革新线上营销的方式，引领了地产行业新一轮营销创新升级。相较于之前的常规性明星直播活动，厂牌之夜终极大秀真正意义上地打通了“地产圈+娱乐圈+直播圈”。

相信在这次的活动中，顺应时代潮流的雅居乐地产，其创变、革新的品牌理念，将会得到进一步的体现，给市场带来更多不一样的惊喜，在引起新一代消费者目光的同时，也势必在地产行业刮出一股营销新风尚。