网易房产讯 擅长通过数据模型分析市场,强调房地产市场的客户需求和个性化定制,这是越秀地产广州公司副总经理伍岳峰5月16日在广州的主题演讲中表现出来的特质。
伍岳峰判断,今年9月份房地产市场将全面放量涨价,2015到2018年是市场平稳上升期,错过机会只能“三年等一回”。
他还根据我国人口增长趋势预测,房地产在2025年之后会出现较大的调整期,这意味着,房地产还有10年的“好时光”。
对于一线城市最关注的限购问题,他直言,“全面取消限购是无望的”。
谈市场:GDP增速破“7”政府必出手
伍岳峰擅长用数据说话,他去年在市场不太明朗的情况下做过大胆预测,估计今年三、四月份市场的全面回暖,不仅猜准了,而且与央行降息时机很接近,预测的依据在哪里?“一是GDP,二是人口,三是社会因素。”他分享了自己判断市场的三把“利器”。
先说GDP。“GDP增速破‘7’之后政府一定会出手!国家金融政策会出现调整。”他表示,这个办法“屡试不爽”。
再说人口。“我们国家假如是聪明的统治者,必须把人口增加起来,不然的话,国家就没有希望了。”伍岳峰分析,计划生育政策造成人口红利消失,我国人口将在2016年达到高峰,这对房地产带来很大冲击,二胎政策对房地产来说也是“来得太晚”。“要是人口政策无更多改变,我预计房地产在2025年之后会出现较大的调整期,”他说,“黄金十年也好,白银时代也好,房地产十年内还是一个较好的发展期。”
国家对特大城市会取消限购吗?“我肯定地说:‘不会!’大家可以看发改委的文件,超特大型城市就是要控制这个规模,全面取消限购不太可能。每年大量毕业生涌入城市,住房的需求是很大的。”伍岳峰分析称,北上广深四大一线城市的人口之中,广州的流动人口和户籍人口比例最低,而政府的土地资源和行政配套是依据常住户籍人口配置,因此这个数据可以解释,为什么广州房价比北上深便宜。而且,广州还要面对2009年开始的老龄化问题。
伍岳峰对2015年下半年房地产市场的整体判断是:“9月份全面放量,价格上涨。而全面取消限购是无望的。”
同时他“贴心”地为观众总结了演讲中的“干货”——
1、决定房价的根本在于经济增速。房价与GDP互为依存,政府必须面对底线管理,7%是底线管理触发点;
2、人口是决定区域房价的基础。一线城市是新常态下的增长重点;城镇化是后动力,人多房价就贵;
3、金融手段是房价的晴雨表,降息后必降准备金,把握周期性,利用波峰和波谷,2015到2018年是平稳上升期,错过机会只能三年等一回;
4、政府要让房地产会回归理性、回归市场,一些土地资源缺乏的特大城市全面取消限购无望。
5、房地产已进入平稳发展的“旗型”调整黄金期,行业进入新常态的盈利时代,变革创新是唯一出路。
谈经营:商家进驻小区要拿客户跟我们交换
这种情况下企业如何生存和发展?在销售模式上,越秀地产提出“O2O社区”概念:“商家进驻时要拿客户跟我们交换,这就是社区O2O,我们广州的小区已经建立了大量的资源。”
在销售模式上,伍岳峰强调“客户导向”,以及设立精准的经营目标。“今年要卖多少产品,根据目标去测探速度,根据规模来匹配价位和户型。要做非常精准的分析,而不是靠经验判断市场,靠经验会看走眼。”
如何关注客户需求?“以前做销售模式是关注客户的购买动因和支付能力,关注我们怎么能够赚更多的钱。现在我们研究客户的时候更要关注客户的生命周期,在产品价格趋向方面组偶分析,同时要关注客户的个性化的需求。”
谈创新:没有资本玩不转房地产
“作为一个房地产企业,最重要是什么?是资本。没有资本,房地产是玩不转的。”伍岳峰说,越秀地产很早就进行收购,并开展企业合伙人制。金融的创新是越秀地产最大的优势,如今越秀地产已经设有越秀金融集团、越秀房托资金、小额贷款等各类金融产品。
产品创新方面,越秀地产关注绿色地产和养老地产。伍岳峰表示,越秀地产三年前开始研究养老地产,下个月将在番禺推出养老产品,在住宅小区内提供专门针对老年人的户型,让老人和家人住在同一个小区内,同时引入日本的“居家养老”理念。“小区内有大概50平方米的小户型,并做好配套,给老人家居住。”