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生活在湾区,这家坚守美学的房企靠什么打动年轻人?

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不得不承认,现在的年轻人越来越爱美了。

在刚结束的双十一,百度热搜大数据显示,以美妆护肤为代表的「颜值经济」,已成为双十一热搜榜上的头号品类。

即便是年轻的00后用户们,最关注的消费品恰恰也是与美妆、服装相关。

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实际上,在这个网红时代,出圈可以不讲武德,却越来越拼颜值!

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好比在小红书APP上翻车爆红的“高颜值”景点,在滤镜式种草与现实的巨大反差之间,亦从侧面反证了有多少人愿意为“好看”买单。

然而,今天的年轻人除了爱美,他们同样在意生活的品质。

《新青年新消费观察研究报告》表明,57.9%年轻人在意价格的同时,还有62.6%的人关心品质——这届年轻人,渴望以优质价格买到精致的体验。

因此,不管「颜值是不是正义」,要颜更要值才是真谛——始于颜值,终于品质,才是赢得长久口碑的密匙。

对建筑与社区而言,这件事同样不例外。

当去掉浮于表层的滤镜,有一家20多年来执着于“艺术与生活之美”的房企——时代中国,就一直在粤港澳大湾区成长开花,并为越来越多的年轻人创造向往的生活。

不一young的大湾区

走在爱美的潮头

爱美的年轻人,正成为今天粤港澳大湾区蓬勃的新锐力量,走在潮流的前端!

全国第七次人口普查结果显示,广东省常住人口达1.26亿,相比2010年新增人口高达2170万人,成为我国人口增长最多的省份。

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作为经济第一大省、人口第一大省,广东同时拥有全国人口增速最快的地区——粤港澳大湾区,七普数据显示,大湾区珠三角9市人口总数高达7795.82万人,并拥有3座超千万级人口城市,形成了不可撼动的人口虹吸效应。

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人即财富,在人口红利之上,大湾区得以形成财富聚集。官方数据显示,2020年大湾区拥有4座GDP超万亿城市,湾区合计生产总值超11万亿,约占全国GDP的11.4%。

生活在湾区,这家坚守美学的房企靠什么打动年轻人?2019年广东与长三角地区三省一市主要指标比较(来源:广东统计局)

可以说,走在潮头的大湾区,正赢得越来越多年轻人用脚投票,来此创富、定居。

同时,《粤港澳大湾区房地产市场白皮书》也显示,大湾区面临住房自有率较低、人均居住面积不足等问题,居住品质还有大量改善空间。

因此,风口之上的大湾区,从“居者有其屋”到“居者优其屋”,两重需求皆不可忽略。

作为成长、深耕于大湾区的房企,时代中国在执着于「造房子」这件本职工作之余,也持续专注改善这个人口急速膨胀、财富横流的湾区居住生活现状,为今天爱美的年轻人,带来真正的有品质的生活美学。

生活在湾区

拿什么打动年轻人?

作为一个发源于湾区、成长在湾区、更懂湾区的品牌,时代中国这位“生活艺术家”,自诞生之初,就以风格清新的一面,与生活&艺术做朋友,成为一个超懂年轻人的「文艺范」。

早在2003年,时代中国就出资筹划建设广东时代美术馆。

生活在湾区,这家坚守美学的房企靠什么打动年轻人?设计师库哈斯与居民楼之上的时代美术馆

这个由著名设计师雷姆·库哈斯、阿兰·弗劳克斯创造的美术馆,以“艺术介入生活”概念走进社区、拥抱年轻人,成为华南地区首家落地在居民社区内的人文艺术地标。

2004年,时代中国提出“生活艺术家”品牌形象定位,更是全盘、系统地塑造着时代中国的美学气质,成为其信奉的品牌哲学。

这种哲学与追求,也深深根植入时代中国每一个社区空间。

Ⅰ 推陈出新的视觉美感

向往的生活应该是赏心悦目的,秉持“时尚而富有艺术感”产品美学,时代中国一直坚持打造富有节奏和韵律的建筑立面,营造自然和谐的园林,并严格把控色彩的灰度、比例以及显色指数以定义室内空间美学。

最具标志性的,莫过于时代中国每一个项目极具识别度与美感的售楼中心。

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例如,时代中国标志性的“白盒子”售楼部,就用一个普通的方盒造型,巧妙留白,打磨出颜值吸睛、气质出众的克制美学,甚至让每一个路过的人都有驻足打卡的冲动。

富有生命力的艺术,同样要在功能与设计上不断迭代,这样的“方盒子”也不例外。

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位于中新知识城的「印记艺术会所」,同样是延续方正盒子的设计元素,却用更大胆立体的线条、透明通透的设计创新,超越经典,表达出更前卫的悬浮感。

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融合了漂浮美学意向的设计语言,黑色、红色、银色镜面建筑立面的大胆撞色,可谓后现代感十足。

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6米高无框超白落地玻璃,则让会所二楼的视野、观感更加出色。

在这个艺术感爆炸的会所,功能性上同样很超前,器材齐全的健身房、瑜伽室、阅览室,一边欣赏窗外的美景,一面感受健康的律动,一静一动两面结合,堪称实用美学的经典。

这个仿佛漂浮空中、棱角分明的飞船,也能成为爱美的年轻人,社交、运动、交流的功能与美学中心。

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而在佛山这个南国陶瓷之都,时代中国落地的TIC时代全球创客小镇项目,就在建筑立面选材上采用传统材质的创新处理——极富地方特色的陶砖模式,历经火烤后每块砖都呈现不一样的红色色泽,进而呈现整体“和而不同”的视觉美感,建筑也因此被赋予城市地标建筑的文化属性。

可以说,在艺术这块,时代印记的气质始终拿捏得死死的。这种既接地气,又富有时尚美感的创新,无疑就是赢得年轻人青睐的关键密码。

Ⅱ 细节之美很治愈

现代主义建筑大师之一密斯·凡·德罗曾说,“细节是魔鬼。”

而时代中国对于细节,则是在润物细无声中,传递给年轻人有温度、很治愈的美学。

很多人或许都曾留意到在时代中国项目中,都会在入口或广场绿地中放置的雕塑,但不知道的是,迄今为止,时代中国已邀请众多艺术家,创造了数百件雕塑及艺术装置,遍及每一个楼盘。

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好比青年艺术家李昱坤的作品《来自橙色的联想》,就用极为巧妙的方式,描绘在绿地中攀上院墙的长颈鹿,用雕塑为规整的园林与生活,增添点睛之笔。

这些雕塑在创造一道道风景线同时,也在细节处引发社区居民的共鸣,激发人们对于生活的向往。

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在园林设计中,时代中国从莫奈花园中寻找灵感,巧妙搭配高低错落不同形态的花木,并极重视色彩的协调性,在花丛错落中设计出马卡龙色系的五重浪漫花境,即80%绿色基调背景上点缀20%花境,呈现出自然的视觉动感。

让一花一木,层次分明、四季常绿,看了之后就可以很治愈。

在寸土寸金的城市里,什么样的室内空间最治愈?

时代中国以黄金比例分割点、人体工程学为考量为依据,为年轻人创造更从容的空间秩序。

好比在厨房这个忙碌、局促的空间,时代中国设计师们在大数据的基础上,最终得出U型厨房有效空间是一字型厨房的3倍以上的科学结论。

生活在湾区,这家坚守美学的房企靠什么打动年轻人?U型厨房

经过周密测算,U型厨房只需小幅转身行走2.1米,就能完成一次取菜、洗菜、切菜、炒菜的最短动线。哪怕是73㎡户型,时代也一定预足双开门冰箱,让小空间也能散发大能量。

即便是墙体颜色,经过研发,时代中国方才采用独特的20度灰墙漆,为的就是让空间无论怎么搭配,都能显得更耐看和美观。

在时代中国,美的事物,就是生活的基本款。用艺术创造生活之美,他们做到了。

Ⅲ 用兴趣,激发社群活力

年轻意味着活力,一个有温度、有活力的社区,一定是能激发每个人兴趣与参与感的社区。

以兴趣为纽带,2018年时代中国成立了“时代趣乐部”这个独立社群品牌,让原本单一的居住空间,因兴趣而激发社区的认可与生命力。

生活在湾区,这家坚守美学的房企靠什么打动年轻人?时代趣乐部的社群运营体系

短短几年时间,时代趣乐部就已进驻11个城市,超100个社区,成立超300个社群,共拥有超过2万名核心成员。

每年举办活动超2000场,累计吸引超30万人次参与,其中,有87%的活动均由成员自发组织开展。

可见,基于“兴趣”不仅可以建立相当的宽度和广度,也可以展现高度的自发性参与度,在这背后,是社区居民的热情与对生活的热爱。

与传统社群不一样,在这里,每个人既是参与者,也是创造者,好比时代业主就有机会来到CBD主场,参加一场TBA篮球总决赛……

生活在湾区,这家坚守美学的房企靠什么打动年轻人?TBA篮球联赛决赛

时代趣乐部形成的“艺术、运动、亲自、公益”四大社群类别,并孵化出如平常艺术节、时代中国TBA篮球联赛、和湾区一起跑、田埂花开等一系列的著名社群IP。

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在这些社区活动中,“人人都是参与者,人人都是创造者”的精神,深刻影响和感染了每一位社区居民,从而形成全民共创的浓厚社区氛围。

生活在湾区,这家坚守美学的房企靠什么打动年轻人?

回归生活的内核,无论是基于艺术、审美、兴趣,生活的创造者总是不乏领路人。

11月23日19:30,时代中国「湾区一起潮 向往生活创造者大会」即将盛启,大会将邀请湾区青年创造者@所长林超、@北辰青年宋超、@时代中国黄凯、@时代公益基金陈可珺,为大家讲述有关湾区向往生活的新鲜故事,敬请关注!

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