营造“生活方式”，越秀地产正式推出社群运营能力体系

11月27日，“越秀地产首个社群文化艺术空间樾+space开业暨旅行者——王绍强西行游记展览开幕式”在旗下广州中轴商业ICC环贸天地屋顶花园顺利举办。基于行业趋势变化和客户对生活方式的需求转变，越秀地产聚焦长期主义和高质量发展，正式发布旗下社群文化平台发展蓝图，携社群品牌爱越聚乐部、线上内容社区、生活方式场景品牌、内容厂牌、共创平台重磅亮相，并倡导以客户为中心，基于“越秀美好家”体系和“四好企业”战略，持续打造“高质量、有温度、共成长”的产品。

活动上，越秀地产正式亮相了其孵化两年的爱越聚乐部社群运营能力体系和社区营造解决方案，从“有其屋”到“优其屋”，越秀地产希望通过多元的人文内容和体验链接，拓宽个性化的服务边界，实现“社群·空间·生活·品牌·产品·服务”的价值共创，发展可持续的社区生态。

洞察生活方式趋势

打造“高质量、有温度、共成长”的产品

房地产行业进入新发展模式，持续推动行业高质量发展和人居体验是时代背景下的命题。市集、露营、音乐、展览……“场景+内容”正在成为生活圈的新趋势，行业内外不同主体、机构、学术、组织也进行了多维的实践，有以社区空间作为方法的，也有引入社区营造机制和生活方式场景的，如何可持续地建立社群运营与社区营造能力体系，行业和市场在期待更多的实践。

在服务100万+业主的过程中，越秀地产根据其洞察的生活方式趋势和《社群民意与未来生活场》客研，与超过43000+业主、28+机构/主理人对话，进一步提出其社群运营与社区营造的解决方案——打造社群文化共创平台，为产品和服务引入更多元的内容与体验。

越秀地产联席总经理朱辉松在致辞中分享到，面对居住观念和生活方式需求的演变，文化、艺术等多元内容和体验正在成为一种刚需，社群运营和社区营造逐步成为行业的发展趋势之一，越秀地产在践行“越秀美好家”的过程中，也将持续发挥国企表率，打造“高质量、有温度、共成长”的产品。

正式发布社群文化平台发展蓝图

以生活方式营造进阶产品和服务

如何可持续地引入内容和体验，从而完成生活方式营造的进阶，越秀地产品牌管理中心总经理、营销中心副总经理杨熠结合过去2年越秀地产社群品牌“爱越聚乐部”的孵化实践，正式发布了最新的社群文化平台发展蓝图。爱越聚乐部已完成了覆盖全生命开发周期的试点，累计落地3份+场景营造标准、13+个社群复合空间、全国10+个在地机构和各类生活艺术共创活动IP；基于此，杨熠表示“社群运营不只是单一的活动或者物理空间的落地，而是以客户为中心，从机制、平台等方面构建一个社群文化共创发展平台，以居住需求、生活场景、服务体验驱动企业能力构筑，不断迭代内容力、服务力、产品力，持续给客户带来更多的关系连接。”

本次亮相的社群文化平台发展蓝图以“新鲜邮报”这一创意厂牌物料呈现，主要由五个层面组成。一是搭建资源共创平台，逐步成立内容顾问、机构共创和内部社群运营团队，持续引入内容和体验；二是推出生活方式场景品牌，在“樾+space”的基础上，结合社区生活圈配套，与合作伙伴共创落地樾咖啡、樾艺术商店、樾书局、樾剧场、樾美术馆等；三是上线运营社群权益和线上内容社区平台，面向客户对人文精神的需求，跨界引入文化、艺术、时尚等多元内容，搭建生活方式内容生态；四是坚持孵化社群运营团队，拓展个性化服务，探索非标商业、片区营造、空间场景化等方面的能力输出，沉淀社群运营与社区营造的能力体系；五是进行持续的生活艺术共创，落地系列场景配套和“了不起的小新星”、“社区节”、“艺术节”等品牌IP活动，推动产品和服务进阶。

樾+space开业亮相

“旅行者——王绍强西行游记”展览开幕

本次开业的樾+space正是越秀地产旗下社群文化平台的最新落地，该空间通过内容体验打造成为广州中轴的新艺术空间，是越秀地产首个社群文化艺术空间品牌实体落地，在经过20余天的试运营后也正式开业亮相。

樾+space首展为“旅行者——王绍强西行游记”展览，由项笠苹作为策展人，王绍强艺术家本次个展的作品主要是其西行考察的作品，“文化艺术应该进入更多社区、惠及广大市民，在多维的空间体验中，让艺术连接生活，走进千家万户”，王绍强表示。出席当天开业和展览开幕仪式的有王绍强艺术家、越秀地产和媒体代表。

更值得期待的是，当天活动越秀地产表示，后续将会与更多的内容机构、厂牌、艺术家、主理人进行共创，引入更多的内容和体验，以社群运营和社区营造的价值创造构建可持续的新发展模式。

这次别出心裁的活动，是在当前行业进入品质竞争与长期主义发展阶段下，越秀地产为产品和服务进阶做出的模式实践与国企表率，在可预见的未来，基于越秀地产“四好企业”战略落地和“越秀美好家”的持续实践，越秀地产将通过社群文化发展平台做出更多元的尝试，聚焦生活方式营造，以价值创造构筑社群运营与社区营造的能力体系，推动创新范式落地，践行成为城市美好生活创领者的愿景。