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上海迪士尼又扩建 疯狂动物城园区将成新盈利点

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上海迪士尼又扩建 疯狂动物城园区将成新盈利亮点

乐琰

继“迪士尼玩具总动员”主题园之后,上海迪士尼的又一个扩建项目即将来袭。第一财经记者1月23日从迪士尼方面获悉,上海迪士尼度假区有一个全新的主题乐园扩建计划:上海迪士尼乐园将以华特迪士尼公司最受欢迎的动画电影之一的《疯狂动物城》中的角色和故事为灵感,打造新主题园区。

业界认为,新扩建的“疯狂动物城”园区预计可以给上海迪士尼带来更多客流,而每个主题乐园新建一个项目就会拉动一个小高峰,这也是未来上海迪士尼的新盈利亮点。与此同时,上海海昌海洋公园和主题度假酒店等同类项目也在长三角地区布局与开拓,这会拉动整个区域旅游市场的发展。

继续扩建

迪士尼方面透露,以华特迪士尼动画工作室热门动画电影为灵感,全新“疯狂动物城”主题园区将成为上海迪士尼乐园的第八个主题园区,及全球迪士尼乐园中首个以“疯狂动物城”为主题的园区。

“疯狂动物城”主题园区标志着上海迪士尼乐园的第二个主要扩建项目,以及全球迪士尼乐园中首个以“疯狂动物城”为主题的园区。主题园区中的全新景点将融合迪士尼的故事讲述和技术,将电影和角色带到乐园。全新主题园区将带领游客进入“疯狂动物城”的动物大都会,全新园区将呈现新的景点、娱乐演出、商品和餐饮等。

至于“疯狂动物城”主题园区何时完成建设并开幕,以及涉及投资金额等,迪士尼方面对第一财经记者表示暂无具体信息可以透露,但“疯狂动物城”主题园区的建造计划于今年晚些时候启动,并在上海迪士尼度假区目前雇佣的12000多名演职人员的基础上,继续为本地社区创造更多直接和间接的就业机会。

第一财经记者采访了解到,这并非上海迪士尼第一次扩建,此前“迪士尼·皮克斯玩具总动员”主题园区是其第一个扩建项目,目前该项目开幕不到一年。上海迪士尼度假区自2016年6月开业以来,已经接待了数千万游客,这一扩建计划的宣布距度假区开幕不到三年。如此快速的扩建也可以看出上海迪士尼乐园对于市场的乐观预期。

华特迪士尼公司乐园、体验和消费品主席包正博(BobChapek)表示:“对于宣布在上海迪士尼乐园打造全球首个‘疯狂动物城’主题园区,我们感到非常兴奋。上海迪士尼度假区的快速扩建体现了迪士尼公司对在中国市场未来发展的信心和承诺。”

上海迪士尼度假区中方合作伙伴,上海申迪集团董事长杨劲松表示:“上海迪士尼一期乐园自开幕以来,在园方的不懈努力下,运营安全、平稳、有序,客流量稳步提升,已成为全球增长最快的迪士尼乐园之一,不仅带动以迪士尼为核心的上海国际旅游度假区成为上海及周边市民休闲度假的首选地,也为促进上海旅游高品质发展、建设世界著名旅游城市做出了积极贡献。本次计划扩建将为游客带来更丰富的游玩体验,以满足国内外游客日益增长的文化娱乐和休闲度假需求。”

新盈利点

迪士尼的商业模式是依靠内容起家,然后依托内容将经济效益向各类商业衍生,比如打造电影后,可以开发音乐剧、出版物、服饰、汽车等,而主题乐园也是迪士尼衍生的一个产品,其将电影场景还原到实体乐园中,增加体验感,这样就可以让一部电影获得最大化的各类收益。

《疯狂动物城》动画电影于2016年公映后在全球大获成功,尤其在中国,其打破了中国市场动画电影的票房纪录,迄今仍稳坐中国动画片的冠军宝座,这都为全球首个“疯狂动物城”主题园区的开发奠定了基础。该电影中的故事和角色相关的衍生商品、电子互动游戏等在中国市场也颇受欢迎。

“一个主题乐园的生命周期是有规律的,通常在最初开园时期会是高峰,因为许多项目都有新鲜感,随后就会逐渐下滑,很多本土主题公园经营不善的主因之一就是几乎没有扩建,同时也缺乏吸引人的IP。这是一个相辅相成的关系,公司一定要不断打造IP,然后根据IP来新建乐园内的项目,然而这对于创意和资金要求都很高。相对而言,迪士尼和环球影城在这方面比较有实力。也可以通过扩建来持续不断地创造主题乐园的高峰,一直都有新盈利点。根据‘疯狂动物城’的表现来看,上海迪士尼乐园有望借助该新园区拉动收益。”华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析。

迪士尼方面公布,上海迪士尼度假区在第一个完整运营财年获得运营收入,超过了公司对其首个财年实现收支平衡的预期。这在全球迪士尼乐园中属于业绩“佼佼者”,这与高客流量和大量衍生消费有密切关系。

上海迪士尼乐园也带动了上海和周边市场的整体旅游增长。更多同类企业也聚集于此进行投资开发,比如上海海昌海洋公园和主题度假酒店,于2018年年底开园,预计第一年的客流量为400万人次,未来海昌将借鉴迪士尼模式,开发更多二次消费的衍生产品。

《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》指出,上海迪士尼项目经济效益和社会效益达到各方预期。迪士尼乐园开园首年(2016年6月16日至2017年6月15日)游客接待数超过1100万人次。2011年~2016年建设期间,项目固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.44%,年均拉动新增就业6.26万人次。受迪士尼项目开园的带动影响,2016年上海全市旅游产业增加值比重增加,实现旅游业增加值1689.7亿元,占GDP比重上升至6.2%,旅游业增加值同比增长6.9%,高于2011~2015年2.1%的平均增速。项目对上海市旅游接待总人次和旅游总收入带动显著。上海国际旅游度假区开放两年来,已累计接待游客超过3400万人次。

上海国际旅游度假区管委会指出,度假区通过“吃、住、行、游、购、娱”旅游全链条布局,带动相关产业发展,打造全域旅游新模式,融合文化、旅游、休闲、娱乐、体育、特色商业等多元业态。

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