碧桂园江与城走心营销引爆眼球:来清远享受高品质生活
- 碧桂园江与峸 售完 洋房 别墅 商铺
- 电话: 4001-666-163 转 20926
- 楼盘价格: 9800-12000 元/㎡
- 地 址:清远市清城区蟠龙大道2..查看地图
- 开发商:清远市碧盛房地产开发有限公司
- 开盘时间:2017年
- 楼盘详情 | 楼盘图库(25张) | 参加团购(212人)
碧桂园江与城走心营销引爆眼球:来清远抓住高品质生活
网易房产4月24日报道 过去的一周正值广州“317”楼市调控政策满月,对于广州今年几轮调控升级的话题讨论再一次掀起热浪。而此时,一场走进广州置业者心底的走心营销,引起了业内外的关注,堪称地产界的“网易云”经典UGC营销案例惊现广州,究竟是什么样的玩法,博得全城眼球?
走心文案刷爆朋友圈
3月17日夜间,广州楼市一纸令下,宣布限购升级。外地户籍购房资格调整,个税证明从3年变成5年,购房“认房又认贷”;
3月30日再度政府再度连夜出手,对住宅转手作出限制,对赠与行为进行严格管理,对于“假离婚”、利用父母、子女名额购房突破限贷政策等“漏洞”进行查漏补缺,进一步封堵楼市投机行为,让房子回归“居住”属性。甚至增城、从化也开始进入限购行列。
因为调控升级而“误伤”的买家不少。差几个月社保满三年的又要再等两年、有贷款记录的首付一下子压力变大……
而新政满月,根据媒体市场探访得到的现状多数是:价格依旧坚挺。
在此购房者情绪无奈有迷茫的时刻,几幅走心海报在朋友圈火了起来。
“在广州买不了房,也买不起房。你不努力一下,都不知道什么叫做绝望....”
“这座城市很大,没房的人总想回家。”
“三年租房五年社保,冲出十万大军迎得一生房贷!”
小编联系了几位转发海报的网友,他们表示海报内容很契合自己的心境:在广州为事业奋斗,想给家人追求安居乐业的品质生活。然而一纸限购令,让自己感到被动又无力。
最吸引人的文案是置业者自己的心声
还记得火遍大明湖畔的网易云音乐走心跟帖刷爆地铁站吗?
网易云音乐营销
堪称经典的UGC用户产生内容式营销至今被人津津乐道。
这一次,又一批戳泪跟帖刷爆广清两大市区中心。
广州市中心跟帖墙
有没有哪一句戳中你的泪点!?
“比你优秀的人都有房,你努力还有什么用?”
“放心吧,房价涨完这一阵,还有下一阵。”
“买房不一定很有钱,但是不买房却可以很没钱”
“有个房子有什么用?有个房子太有用了!”
“世界上没有追不到的女神,用心去爱你会发现,人家要的不过是房本...”
利用吸引人的大红文化墙在人来人往的闹市中心,展示着广州调控升级的大背景下,来自网易网友的精彩跟帖,引发路人频频停下脚步。
清远市民互动
“太有才了!”一位围观市民笑着说,笑中有泪啊!确实是说中了很多广州置业者的心声。
“比广告公司的文案还厉害,果然高手来自民间。”另一位市民陈先生说,自己就是被限购的一批人,这些话语说中自己的处境。
不限购不限贷 清远才是大玩家
将置业者共鸣引导到最高潮之际,辛酸泪背后的“解药”曝光,则是此次营销的华丽转身。
原来这场走心行为艺术营销,来自碧桂园江与城之手。
经过多日跟帖共鸣,明星主角——网友跟帖墙通过"变身"的形式,展示出帮助广州置业者追求品质生活的方法:
“不限购不限贷,清远才是大玩家!”
成功引出营销活动的主题,给人豁然开朗之感。而不得不关注的是广清一体化下,清远置业早已成为势头正猛的趋势。
此前广州严加限购,增城从化等非限购区域遭遇“疯狂抢购”。然而,330新政将增城、从化以及广州周边佛山、中山、惠州等多城也加入限购行列以后。作为广佛清都市圈唯一不限购,且均价、首付门槛最低的城市,清远是否会成为下一个赢家?
其实近年来,清远抢广州客已不是新鲜事。此前清远市市长郭锋在谈论广清一体化时已经指出,2015广州人买走清远1/3房子。而据小编了解,近年来此趋势正势头更猛。
项目效果图
抓住此次契机的碧桂园江与城,“走心”的营销无疑成功抓住了眼球。据悉,该项目位于清远市清城区燕湖新城清飞中路,地处凤城大桥与北江四桥之间,位于燕湖新城核心区新中轴黄金区位,距离清城区政府仅900米,距离清远市政府4公里,南临清飞公路,西距凤城大桥,东邻北江四桥。
五一小长假期间,项目迎来5月1日初见·铂金生活——碧桂园江与城“TEA-LIVE生活体验中心”正式开放,现场1对1品茶交流带你感受清远置业100分心生活。
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周围区域板块参考(近一周)
周边楼盘参考(近一周)
- 项目所在地环境优良,空气负离子含量高
- 距离广州较远;周边配套有待完善,居住氛围不够浓厚。
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